Ad Exchange

Definition: Was ist ein Ad Exchange?

Ein Ad Exchange ist der technische Marktplatz, auf dem Anzeigenimpressionen gehandelt werden. Er verbindet Angebot (Publisher, SSP) und Nachfrage (DSP) und führt die Auktion für jede einzelne Impression durch.

Zweck

Angebot und Nachfrage effizient skalieren, standardisierte Auktionen ermöglichen und Transparenz sowie Betrugsprävention entlang der Lieferkette stärken.

Wie funktioniert ein Ad Exchange?

Der Exchange empfängt Inventar, häufig über SSP und Adserver, verteilt Bid Requests an DSPs (OpenRTB), sammelt Gebote, wendet Auktionsregeln an (meist First-Price) und liefert bei Zuschlag Creative und Tracking an Player oder Adserver aus. ads.txt, sellers.json und schain erhöhen Nachvollziehbarkeit. In CTV und SSAI fließen zusätzliche Geräte- und Stream-Signale ein.

Beispiel aus der Praxis

Ein Video-Slot wird an den Exchange übergeben. Mehrere DSPs bieten. Das höchste regelkonforme Gebot gewinnt. Der Exchange liefert einen VAST-Tag und die passenden Tracking-Endpunkte an den Player.

Siehe auch: SSP • DSP • OpenRTB • First-Price-Auktion • SPO