Header Bidding

Definition: Was ist Header Bidding?

Header Bidding holt parallel Gebote verschiedener Nachfragequellen ein, bevor der Adserver final entscheidet. Das erhöht Wettbewerb und Transparenz gegenüber der klassischen Waterfall-Kaskade.

Zweck

Erlöse (Yield) und Fill verbessern. Abhängigkeit von einzelnen Partnern verringern. Pfade (SPO) vergleichbarer machen.

Wie funktioniert Header Bidding?

Ein Wrapper, zum Beispiel Prebid, lädt Adapter, setzt Timeouts, sammelt Gebote und übergibt das Top-Gebot an den Adserver-Wettbewerb inklusive Direkt- und Programmatic-Deals. Client- und Server-Varianten sind kombinierbar.

Beispiel aus der Praxis

Vier SSPs liefern binnen 700 ms Gebote. Das höchste wird gegen Direktdeals gewichtet und gewinnt den Slot.

Siehe auch: Prebid • SSP • DSP • Waterfall • SPO