OpenRTB

Definition: Was ist OpenRTB?

OpenRTB definiert Struktur und Felder für Bid Requests und Bid Responses in Echtzeitauktionen. Enthalten sind unter anderem Angaben zu Inventar, Gerät, Umgebung (Web, App, CTV), Consent-Strings und Lieferkette.

Zweck

Standardisierten Handel zwischen SSPs, Exchanges und DSPs ermöglichen. Fehlinterpretationen reduzieren. Innovation beschleunigen.

Wie funktioniert OpenRTB?

SSPs und Exchanges senden Requests an DSPs. Diese berechnen anhand von Targeting, Daten und Qualitätsregeln ein Gebot und antworten samt Creative und Tracking. Erweiterungen transportieren TCF und GPP, sellers.json-Kontexte und schain.

Beispiel aus der Praxis

Eine SSP sendet einen Video-Request mit TCF-String und schain. Mehrere DSPs bieten. Das beste zulässige Gebot gewinnt.

Siehe auch: DSP • SSP • schain • sellers.json • GPP