Retail Media

Definition: Was ist Retail Media?

Retail Media nutzt Händlerflächen (Onsite, Offsite, In-Store) und 1st-Party-Daten, um Werbung nah am Kauf zu platzieren und zu messen.

Zweck

Zielgruppen entlang der Kaufentscheidung erreichen. Outcomes, zum Beispiel Sales oder ROAS, belegbar machen. Zusammenarbeit zwischen Marken und Händlerinnen und Händlern strukturieren.

Wie funktioniert Retail Media?

Onsite-Platzierungen (Sponsored Products, Banner), Offsite-Aktivierung mit Händlerdaten, Aggregation und Attribution entlang definierter Messlogiken. Ergebnis-KPIs sollten klar definiert und gegen IVT und Messlücken abgesichert werden.

Beispiel aus der Praxis

Sponsored Products auf Suchseiten eines Shops. ROAS-Bewertung anhand Warenkorb- und Kauf-Events, optional validiert über Clean-Room-Analysen.

Siehe auch: Clean Room • MMM • ROAS • Incrementality