SSP (Supply-Side Platform)

Definition: Was ist eine SSP?

Eine SSP ist die Verkaufsplattform, über die Publisher ihr Inventar programmatic vermarkten. Sie steuert Preise (Floors), Deals (PMP, Preferred, PG), Qualität und Signale und stellt Nachfrageverbindungen zu DSPs und Exchanges her.

Zweck

Erlöse (Yield) maximieren, Kontrolle behalten (Qualität, Markenumfeld, Preise) und Inventar transparent vermarkten, inklusive CTV- und SSAI-Spezifika.

Wie funktioniert eine SSP?

Die SSP setzt Auktionen auf, formt Bid Requests (inklusive TCF- oder GPP-Consent, sellers.json, schain), prüft Creatives und Policies, setzt Floor-Preise um und priorisiert zwischen Direktverkäufen, PMPs und Open Auction. In Header-Bidding-Setups interagiert sie mit Prebid (Client oder Server).

Beispiel aus der Praxis

Ein Publisher richtet ein CTV-PMP mit Mindestpreisen ein. Die SSP sendet Requests mit schain und GPP-Section. DSPs bieten, die SSP vergibt an das beste zulässige Gebot.

Siehe auch: Ad Exchange • DSP • Header Bidding • sellers.json & schain • ads.txt