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Jens Voss
Chefredakteur
Seit 2009 arbeitet der Journalist Jens Voss für Unternehmen, Organisationen und Verlage, unter anderem für National Geographic. Schwerpunkte sind Corporate Publishing und Content Marketing, Online-Journalismus sowie PR und Social Media. Grundlage sind saubere Recherche, klare Strukturen und Texte, die auch komplexe Themen verständlich machen. Themenfokus: Marketing, Technik, Nachhaltigkeit und Umwelttechnologien.
Artikel
Agentic AI: Ohne Datenbasis läuft nichts
Eine aktuelle Studie zeigt: Unternehmen bereiten sich auf Agentic AI vor. Skalierbar werden autonome Prozessketten aber erst, wenn Datenbasis, Verantwortlichkeiten und Vertrauen stimmen.
DOOH messen: So entlarvst du leere Versprechen
Digital Out of Home legt in Deutschland deutlich zu. Gleichzeitig bleiben Reichweite, Kontakte und Wirkung im Reporting oft schwer vergleichbar. Ein Leitfaden des IAB will Abhilfe schaffen.
Wenn Netflix im Getränkemarkt wirbt: Wie weit darf Retail Media gehen?
Retail Media wächst aus dem Onlineshop heraus und wird im stationären Handel sichtbar. Doch je weiter Werbung vom Sortiment abrückt, desto wichtiger wird eine Frage: Passt die Botschaft zum Moment?
Headhunter sind keine Karrierecoaches
Sie öffnen Türen zu Jobs, die oft nie ausgeschrieben werden. Trotzdem arbeiten Headhunter nicht für Kandidatinnen und Kandidaten, sondern für ihre Auftraggeber. Wer das versteht, führt bessere Gespräche – und schützt sich vor falschen Erwartungen.
Wie transparent ist die programmatische Lieferkette?
DSP, SSP, Ad Exchange und Ad-Server sind in der programmatischen Lieferkette mehr als technische Schaltstellen. An ihnen entscheidet sich, wie transparent Inventarquellen, Kosten und Priorisierungslogiken in der Praxis tatsächlich werden.
Wenn Personalisierung diskriminiert: Gender Bias in KI-Systemen
Gender Bias beschreibt Verzerrungen, bei denen KI Menschen je nach Geschlecht anders bewertet. Im Marketing kann Personalisierung so zur Benachteiligung werden. Was sich aus Beispielen aus Medizin und Recruiting ableiten lässt.
Macht KI dumm? Keine Panik: Nur ein bisschen
KI macht vieles einfacher. Doch neue Studien zeigen: Wo Maschinen denken, droht unser Gehirn schlapp zu machen. Die Frage lautet also nicht, ob KI unser Denken beeinflusst, sondern wie wir damit umgehen.
Außenwerbung wird digitaler, aber nicht einfacher
Ströers neue Quartalszahlen zeigen, wie stark digitale Außenwerbung das OOH-Geschäft stützt. Doch DOOH ist mehr als ein Wachstumstreiber.
Ad Fraud: Fakten statt Fake – mit KI, Blockchain & Hybrid
Studien zeigen: Maschinelles Lernen und Blockchain helfen, Ad Fraud präziser zu erkennen und transparenter zu machen. Der Weg dorthin erfordert jedoch mehr als Technologien.
Wenn der Jobtitel auf dem Fernseher landet
Amazon Ads und LinkedIn verbinden berufliche Zielgruppendaten mit Streaming-TV-Inventar. Damit wird CTV für B2B-Kampagnen adressierbarer. Noch offen ist, wie gut sich Reichweite, Wirkung und spätere Geschäftssignale
Wann ein Data Clean Room den Aufwand wert ist
Data Clean Rooms gelten als datenschutzfreundlicher Weg, um First-Party-Daten gemeinsam auszuwerten, zu matchen oder für Aktivierung und Messung zu nutzen. Ihr Mehrwert entsteht aber erst dann, wenn viele Bausteine zusammenpassen.
Vorhersage statt Bauchgefühl: Prädiktive KI und die Wahrheit über Effizienz
Prädiktive KI verspricht effizientere Kampagnen, präzisere Zielgruppen und bessere Timing-Entscheidungen. Anders als bei generativer KI geht es hier um Vorhersagen. Studien zeigen, was heute schon möglich ist.
Digital Marketing Benchmarks: Diese Kanäle liefern jetzt
Welche Kanäle trenden – und wo besteht Nachholbedarf? Wir haben aktuelle Benchmarks und Zahlen zusammengeführt.
Datenschutz als Business-Booster: Wie Consent-UX & IDs die Erlöse ankurbeln
Datenschutz nervt? Stimmt – wenn man ihn falsch versteht. Richtig gedacht stärkt er Vertrauen, erhöht Einwilligungen, verbessert Datenqualität und zahlt auf Reichweite, Wirkung und den TKP ein.
Stellenabbau durch KI: Warum die Rendite-Rechnung nicht aufgeht
Eine aktuelle Gartner-Umfrage zeigt: Viele Unternehmen bauen beim Einsatz autonomer Technologien Personal ab. Höhere Rendite entsteht offenbar aber nicht durch Stellenkürzungen, sondern durch Investitionen in Fähigkeiten, Rollen und Betriebsmodelle.
Pay-per-Crawl: Kein Freifahrtschein für KI-Bots
Wer schreibt, will gelesen werden – nur nicht gratis von jedem Bot. Pay-per-Crawl heißt: KI-Bots zahlen pro Abruf. Das wird Folgen für Tech, Publisher und KI-Anbieter haben. Der Pandora-Check ordnet ein.
Weniger Stress im Büro: Sieben Tipps für die innere Balance
Der Arbeitstag fühlt sich oft wie ein Dauerlauf an. Mit ein paar klaren Routinen lässt sich Tempo rausnehmen – ohne an Leistung zu verlieren.
80 Prozent Programmatic: Worauf Teams jetzt bei Transparenz, Paketen und Messung achten müssen
Der OVK erwartet für 2026 rund 8,2 Milliarden Euro Umsatz im deutschen Online-Display- und Online-Videowerbemarkt. Rund 80 Prozent davon sollen programmatisch gebucht werden. Damit rücken Fragen nach Transparenz, Paketlogik und Messregeln noch stärker in den Vordergrund.
KI skalieren in 5 Schritten: Schluss mit nervigem Gefrickel
Viele KI-Projekte glänzen in Demos, im Alltag hakt es. Wer raus will aus der Endlosschleife, braucht ein Fundament: tragfähige Architektur, saubere Daten, klare Regeln und vor allem: Menschen. Das untermauert eine Studie.
Endlich Ordnung im Deal-Dschungel? Curation in Programmatic Advertising
Curation gewinnt an Bedeutung. Der BVDW liefert jetzt eine einheitliche Definition. Welche Chancen bringt Curation – und was sind mögliche Nachteile?
Schluss mit KPI-Nebel: IAB Europe will Retail Media prüfbarer machen
IAB Europe aktualisiert seine Commerce-Media-Messstandards und verknüpft sie mit einer Zertifizierung per Audit. Gleichzeitig sollen neue „Flexi Ad Sizes“ das Format-Chaos eindämmen. Heißt das: Retail Media wird besser prüfbar?
Wenn Handelsdaten auf YouTube treffen
Google bringt Händlerdaten stärker in YouTube, Discover und Gmail. Neue Demand-Gen-Funktionen und aktuelle Beispiele zeigen, wie Commerce Media über den Shop hinauswächst. Damit verschiebt sich Retail Media stärker in die allgemeine Mediaplanung. Die Bewertung der Wirkung wird dadurch aber nicht einfacher.
Programmatic: Scheintot oder quicklebendig?
Branchen-Pionier Brian O’Kelley hat Programmatic für tot erklärt. Dabei zeigen Daten zugleich Wachstum und neue Spielfelder. Wie passt das zusammen?
Gibt es 2030 noch Mediaplaner?
KI macht in der Mediaplanung kurzen Prozess mit Routinen. Killt sie bald ein komplettes Berufsbild? Was uns bis 2030 erwartet und welche Skills dann zählen.